“科技赋能”将打开国内护肤品新的窗口

制药科技和植物提取技术强强联手，大有可为。

与高速发展的经济伴生的是快节奏高压力的生活，熬夜、饮食不规律是很多上班族的常态，再加上客观上存在的环境污染和各种辐射，毛孔粗大、爆痘、敏感干燥等皮肤问题频繁地出现在他们身上。这也让他们更加注重对自身皮肤的管理，开始关注护肤品的成份与品质。

于是，品质安全且具备一定功效的产品快速占领消费者心智，并逐步在国内形成了“药妆”这一非明文规定的概念，包括药用型化妆品，尤其是中草药化妆品仍在不断辟出新的市场领地。现时，欧美、日韩的“药妆”销售额已各占其国内化妆品市场约50%-60%，而中 国的““药妆””销售额仅占内地化妆品市场约20%。这主要是因为国内缺少专业的“药妆”品牌，各种“药妆”品牌开始涌入中 国市场，甚至有一些品牌在产品外包宣传上营造出一种“药妆”的假象，在产品本质上并没有“药妆”的特性。更有一些“药妆”品牌半路出家，品质上面得不到保证，消费者对此也是心有余悸，一直以高品质闻名的欧美和日韩“药妆”，却成为了香饽饽。因此，国内市场亟需专业高品质的“药妆”品牌。

在这种市场趋势下，悦丽雅应运而生。

品牌背景给予消费者安全感

“药妆”一词起源于国外，大多数是由药厂控制生产，有的是一些皮肤科医生自行研发等等。相对于其他化妆品，药妆前期投入会更多，对品牌的实力要求也比较高。以悦丽雅为例，它是悦康集团与全球知名植物药提取公司indena公司合作，针对亚洲肌肤的特点，历经10余年的改良诞生的品牌，两大公司强强联手，分别为它提供制药技术和植物提取技术。

悦康集团创建于1988年，是一家集药品、保健品、化妆品的研发、生产、销售于一体的医药集团企业，连续多年入选中 国医药工业百强，是医药工业研发十强企业、国家智能制造试点示范企业、全国“质量标杆”企业、国家绿色制造体系建设示范企业“绿色工厂”。

indena公司拥有百余年的植物研究及提取历史，目前，为很多国际大牌护肤品提供原料和配方。公司董事长的祖母aureliacotta创建公司之初，就专注于意大利皇室美容护肤品的研制，因效果显著受到皇室的青睐，很多神奇的植物美容配方流传至今。这些优秀的配方被悦康集团董事长于伟仕先生巨资引入，用于打造新一代科技赋能的护肤品“悦丽雅”。

高品质迎合当下市场需求

双十一的护肤品销售排行榜前十位，总是被国际大牌占据过半，年轻一代消费水平的提高，以及他们对高品质的追求，然而国内护肤品却无法很好的满足，是造成这一现象的主要原因。

若想改变这一状况，国内品牌需不断严格要求自身，持续提高产品品质。在这种大环境中，悦丽雅倡导科学、安全的护肤理念，秉承制药的理念，在原料上与许多国际大牌同源同根；在品质上，各项控制指标均为国际标准，植物原料纯净度可达到注射剂要求，并经过重点化妆品实验室中 国化妆品研究中心的检验；在产品上，各个品类成分功效各有主攻，成分一览无余，正符合当下消费者注重护肤品成分的趋势。

营销的多布局加速市场升温

在这个“酒香不怕巷子深”无法很好地实现的年代，任何默默做优质产品的品牌都没办法快速走红，所以品质和营销需要双管齐下。

悦丽雅深谙这个道理。在今年10月16日的新品发布会上，以自身产品品质作为依托，实施全新的代理扶持政策、社交新零售模式、准确的市场趋势剖析；利用社群营销规模化裂变拓宽渠道，设计直销模式、返利模式、团队裂变、生态链区块链等等优势政策，吸引了一批又一批的逐梦者加入其中。