销量超200万瓶米蓓尔小粉水樱花限定款上市,集结多元治愈力

导读:寒冬过后花开春来,每年的樱花季又如期而至。从花之将至到盛开、凋落,每年用镜头、用脚步追逐樱花似乎早已约定俗成,在武汉东湖公园樱花树下前来慕名打卡摄影的游人,透过镜...

  寒冬过后花开春来,每年的樱花季又如期而至。从“花之将至”到盛开、凋落,每年用镜头、用脚步追逐樱花似乎早已约定俗成,在武汉东湖公园樱花树下前来慕名打卡摄影的游人,透过镜头,将甜美笑汇聚成一道道亮丽风景线。

武汉东湖樱花园园景

  然而,踏春赏樱的三月也是肌肤高敏期,万物复苏下肌肤问题开始蠢蠢欲动,如何攻克脸部问题,直“面”春天,获得面如樱花的鲜嫩美好,是当下许多春敏用户关注的焦点;与此同时,疫情、生活、工作压力所带来的心理敏感也困扰着不少年轻人,后疫情时代的重重焦虑同样需要被深度疗愈。值此之际,华熙生物旗下专注于敏感肌肤修护的功能性护肤品牌米蓓尔推出2021首个特别限定款——樱花小粉水,在保有原本敏感肌修护功效的基础之上,焕新治愈系樱花限定包装,希望通过硬核的产品实力结合樱花的“治愈”属性,带给用户多元治愈体验,让如樱花般美好的笑靥绽放于每一个春风拂面的面庞。

米蓓尔小粉水樱花限定款海报

  多元触达消费者敏感肌肤诉求,守护“樱花肌”,尽享“樱花季”

  有研究报道,女性出现敏感肌的概率普遍高于男性,亚洲女性为40%~55.98%,我国女性约为36.1%,每3个女生中就有1个人被敏感性皮肤困扰,小红书平台关于“敏感肌”的话题笔记数量总量达121万,仅次于“美白”排名第二。1而诸多致敏的原因当中,季节变换是最不稳定因素。

  随着环境问题加剧、生活节奏加快,消费者对敏感肌护肤的需求逐年上升。2018年,华熙生物推出专注敏感肌的专业功能性护肤品牌米蓓尔。不同于市面上诸多宣称“敏感肌可用”的护肤品牌,米蓓尔自诞生起,便确立了“专为敏感肌肤研制”的定位,旗下所有产品均为敏感肌修护而生,其爆款人气单品多元修护润养水(小粉水),创下高达200万瓶的销量2,一举成为国货精华水TOP1,3填补了国内修护类精华水的品类空白。

米蓓尔小粉水樱花限定款

  米蓓尔小粉水特添加华熙生物自主研发的专利核心成分依克多因(Ectoin)。依克多因有着肌肤屏障守护神、成分界“新晋网红”等美誉,能够有效缓解皮肤所受的各种压力如紫外线损伤、干燥环境所致皮肤老化、表面活性剂引起的皮肤劣化等肌肤敏感问题。

  作为全球玻尿酸的行业巨头——华熙生物的核心品牌,米蓓尔在依托华熙生物研发实力和原料优势的基础之上,根据中国人的皮肤特点,携手多位皮肤科专家,针对不同肌肤类型和敏感状态,提出全新的“分级修护·量肤定制”的产品理念,以科学搭配精准修护为核心,为敏肌人群提供安心有效的专业护肤方案。面世仅2年,小粉水在市面上便获得了良好的口碑,同时也让米蓓尔敏感肌修护“专家”的标签深入人心,在华熙生物的品牌矩阵下可谓是独树一帜。

  小粉水樱花限定款集结治愈力,呵护消费者身+心“敏感”状态

  现如今,伴随疫情防控进入常态化阶段,人们的生活习惯发生了显著变化,新的肌肤困扰和护肤需求也随之而来。CBNData调研发现,后疫情时代下的“口罩脸”现象,有超六成消费者表示戴口罩后出现了皮肤过敏、致痘、毛孔粗大等症状,相较于男性,女性受“口罩脸”困扰的人群比例高出了12%。4

  此外,不仅仅是受困于口罩下的肌肤问题,除生理上表现出的皮肤不适外,由疫情所带来心灵层面的影响也十分明显。根据调查数据显示,超过 30%的民众感觉到焦虑、紧张,26%的人感觉到恐惧、害怕,感到伤感、同情、压抑的人群也占据近两成比例;相比于其他年龄段,年轻人更易感受到焦虑、紧张等负面情绪,其占比达到 55.5%。5从口罩脸现象所折射出来的敏感状态,不只是停留在肌肤层面,从生理到心理的过敏期总是左右着人们的情绪状态。不止于疫情,Z世代的焦虑与敏感还来自生活琐事、工作压力。

  基于对市场的深刻洞察,米蓓尔除了在产品力层面聚焦敏感肌,同时也深度关注和理解当代年轻人的敏感心理,为后疫情时代年轻群体带来心灵的疗愈。米蓓尔小粉水樱花限定款的推出,就是希望能够以多元治愈的品牌形象,满足年轻消费者更全面的治愈诉求,维护肌肤健康的同时,赋予心灵上的解压,从而获得更自信、更轻松的生活状态。

  为了更好地将此次樱花小粉水的治愈感分享给消费者,米蓓尔在武汉东湖公园开展#春风莞尔,面若樱花#品牌治愈写真快闪活动,由专业摄影师为赏樱人记录下治愈时刻,并在米蓓尔官方微博展出,以更加温暖的品牌形象拉近了与用户之间的距离。

米蓓尔治愈写真快闪活动

  米蓓尔还将向白求恩公益基金会捐赠小粉水樱花限定款,由基金会派发给肌肤状态、心理状态最为敏感的各大医院急诊科医护人员,为公益事业付出实际行动,在践行品牌社会责任感的同时,将樱花所蕴含的温暖治愈力传递给更多消费者。

  短短两年间,米蓓尔在敏感肌市场异军突起,并交出了不错的成绩单。小粉水销量成功突破200万瓶2、成就国货精华水TOP1的背后3,是消费者对于品牌的认同与产品的认可。米蓓尔所提出的科学修护理念与皮肤科专家深度绑定,让品牌与消费者的对话建立在科学护肤基础之上,建立了更多的信赖感。而在未来,米蓓尔也将不负信任,持续深耕敏感肌垂直市场,在不断迭代和升级的需求中,为消费者带来更多“治愈体验”。

  [1] 中国敏感性皮肤诊治专家共识

  [2] 指截止2021年2月28日米蓓尔多元修护润养水销售件数,数据来源于米蓓尔商务后台

  [3] 数据来源生意参谋2020年3月1日-31日期间,精华水品类交易国货排名第1位

  [4] 第一财经商业数据中心(CBNData)与欧莱雅中国联合发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》

  [5] 后疫情时代消费者生活行为调查

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